SEO Лаборатория

Отраслевая терминология

Отраслевая терминология в SEO (Search Engine Optimization) представляет собой использование специфических слов и выражений, характерных для определенной отрасли, с целью оптимизации контента для поисковых систем и привлечения целевой аудитории. Это важный аспект, который помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах и повысить его рейтинг в результатах поиска.

Основные термины и их объяснения

• Ключевое слово (Keyword)

  Ключевое слово — это слово или фраза, которую SEO-специалист или маркетолог выбирает для того, чтобы соответствовать запросам пользователей и ранжироваться в поисковых системах. Например, для сайта, продающего спортивную одежду, ключевыми словами могут быть "купить спортивную одежду", "спортивные костюмы", "одежда для фитнеса" и т.д. Ключевые слова помогают поисковым системам определить, какие страницы наиболее релевантны для показа в органических результатах поиска.

• Каннибализация ключевых слов (Keyword Cannibalization)

  Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц одного сайта ранжируются по одному и тому же запросу в поисковой выдаче. Это может привести к снижению кликабельности (CTR), уменьшению авторитетности и снижению конверсий по сравнению с одной консолидированной страницей, которая хорошо ранжируется.

• Плотность ключевых слов (Keyword Density)

  Плотность ключевых слов — это частота появления слова или фразы в контенте веб-страницы. Этот концепт считается устаревшим и не имеет доказанной эффективности для улучшения ранжирования страниц в поисковых системах. Нет идеального процента плотности ключевых слов, который бы помогал странице ранжироваться лучше.

• Исследование ключевых слов (Keyword Research)

  Исследование ключевых слов — это процесс обнаружения релевантных тем, предметов и терминов, которые пользователи вводят в поисковые системы, а также анализа объема и уровня конкуренции этих терминов. Этот процесс осуществляется с помощью различных бесплатных и платных инструментов, таких как Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и других.

• Проминентность ключевых слов (Keyword Prominence)

  Проминентность ключевых слов означает размещение ключевого слова как можно выше на веб-странице для влияния на ранжирование по поисковому запросу. Например, использование ключевого слова в первом абзаце страницы посылает сильный сигнал Google о тематике страницы. Проминентность ключевых слов действительно работает как сигнал ранжирования, если тема страницы соответствует ключевому слову.

• Стемминг ключевых слов (Keyword Stemming)

  Стемминг ключевых слов — это способность Google понимать различные формы одного и того же слова в поисковом запросе. Например, слова "покупать", "купил", "покупки" являются вариациями стемма "купить". Использование вариаций слова на странице (покупать, купил) будет рассматриваться Google как одно и то же стемм-ключевое слово. Это также относится к множественным числам, таким как "велосипед/велосипеды" или "муха/мухи".

Примеры использования отраслевой терминологии

Пример 1: Интернет-магазин электроники

Для интернет-магазина, продающего электронику, ключевыми словами могут быть "купить смартфон", "лучшие ноутбуки 2024", "телевизоры 4K". Важно, чтобы эти ключевые слова были использованы в заголовках, мета-описаниях и основном контенте страницы.

Пример 2: Сайт туристической компании

Для туристической компании ключевыми словами могут быть "туры в Европу", "горящие путевки", "отдых на море". Эти слова должны быть включены в описания туров, статьи о путешествиях и отзывы клиентов.

Ключевое слово	Общее количество слов на странице	Количество упоминаний	Плотность ключевых слов (%)
купить смартфон	1000	10	1%
лучшие ноутбуки 2024	1000	5	0.5%
телевизоры 4K	1000	8	0.8%

Заключение

Использование отраслевой терминологии в SEO — это неотъемлемая часть успешной стратегии оптимизации. Правильный выбор и использование ключевых слов, понимание их плотности и проминентности, а также исследование и анализ ключевых слов помогают улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию. Важно следить за актуальными практиками и рекомендациями, чтобы оставаться конкурентоспособным в постоянно меняющемся мире SEO.